Le cosiddette "etichette intelligenti" sono indubbiamente utili, ma possono essere un pericolo per la privacy dei cittadini. Sono presenti ormai in molti oggetti - dai tesserini magnetici per gli autobus ai cellulari e i pc - e contengono dati che possono essere elaborati da dispositivi microelettronici quando vengono avvicinate a "lettori", procedendo ad uno scambio reciproco di dati. Per proteggere la privacy dei consumatori la Commissione Europea ha firmato un accordo con l'industria che prevede la disattivazione automatica e gratuita delle etichette intelligenti al momento dell'acquisto di prodotti che le contengono, salvo diversa volontà espressa dal consumatore..